饮料行业即将面对新调整

    与往年入夏之后相比较，各大饮料品牌使出浑身解数推新产品来争夺市场份额，今年的饮料市场稍显清淡。业内人士表示，经济大环境疲软以及消费者习惯的变化使得饮料行业面对新的调整。据中国轻产业信息中央发布的数据显示，经由多年的两位数高增长之后，饮料行业的增长势头显著放缓。

    市场竞争处在胶着状态

    跟着市场的扩大，介入竞争的企业不断增加，从电视上漫山遍野的广告到超市的各种促销手段，饮料市场竞争异常激烈，一方面是本土饮料品牌与国际饮料巨头的对抗，另一方面是各大品牌之间相互抢占市场。此外，还有不少企业跨界进入饮料行业，如日前公布投入3亿元研发植物饮料的中新药业以及休闲食物企业盼盼食物、南方食物等。

    目前，在海内饮料行业的几大主要品类中，碳酸饮料已基本进入产品成熟期，品牌呈现高度集中化，市场基本被百事、可口可乐、七喜等国际巨头瓜分。跟着人们糊口水平和健康意识的进步，在饮料消费方面更青睐具有保健功能的饮品，碳酸饮料的市场份额逐渐下降，而果汁饮料、水、功能饮料等品种饮料还处在产品成长期，市场竞争仍处在胶着状态，海内外品牌纷纷抢占市场。

    跟着近两年二维码营销越来越受年青消费群体的欢迎，众多饮料厂家推出此类流动，在饮料新产品外包装上标注“二维码+微信”的产品流动进口，消费者通过扫码了解相关产品信息的同时，还能介入优惠返现或抽奖流动。出产厂商为拉近与消费者间隔，通过饮料瓶身的二维码与网络实现对接，让消费者介入互动，产生购买热情。

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